Une affiche publicitaire dont le message change une fois que vous l’avez lu : c’est le principe mis au point par une agence de communication allemande pour le compte d’Amnesty International.

Une pointe d’interactivité, c’est un peu ce que l’agence Jung von Matt a réussi à intégrer dans un support – le papier – plutôt passif. Tellement passif d’ailleurs, et tellement banal, qu’il fallait bien un petit truc en plus pour réussir à interpeller n’importe quel quidam sur un problème de société pourtant majeur : la violence conjugale.

Plutôt que de publier des portraits chocs de femmes battues par exemple, le publicitaire a cherché à innover en utilisant le principe du eyetracking, autrement dit du suivi du regard. Et ce, grâce à une petite caméra placée dans la partie supérieure de l’affiche réservée au format abribus.

Dans un premier temps, cette caméra permet de détecter si des personnes situées à proximité regardent ou non la publicité. Si ce n’est pas le cas, rien ne change. L’affiche reste la même. En revanche, si le système a perçu que quelqu’un vient de regarder la publicité, alors le visuel de la campagne change.

Dans le cas d’Amnesty International, il s’agissait d’illustrer le message « Ces choses arrivent quand personne n’y prête attention ». Où la première partie de l’affiche – cf. la photo ci-dessus – montre un homme frappant sa femme, tandis que la seconde partie montre le même couple, plus serein et souriant.

Inutile de chercher cette campagne dans les rues de votre ville. Elle n’a été testée que sur un seul abribus, à Hambourg, en Allemagne. Mais il est probable que le principe soit appliqué à plus grande échelle. Amnesty International et Jung Von Matt viennent en effet d’être récompensés à Cannes par un Lion d’argent lors du festival international de la publicité.

Au-delà de cet encouragement, cette idée d’intégrer le principe du eyetracking est dans l’ère du temps. Trop de pub tue la pub comme on dit. Il faut donc que les agences rivalisent d’ingéniosité pour renouveler l’attrait du support papier. Une vraie tendance confirmée aussi par l’intégration de plus en plus fréquente de codes barres 2D ou de cellules bluetooth, sans oublier la réalité augmentée.

A lire aussi :

1. Chouette alors, la publicité est devenue interactive
   Quand on vous dit que vous n’échapperez pas à la pub, surtout à la télé. Voici un nouvel exemple...
2. Le soleil au service de la publicité
   On n’y pense plus forcément, tant c’est notre quotidien, mais rien n’échappe à la pub ! Ni aujourd’hui, ni...
3. Jouez avec la réalité augmentée
   Voici une campagne de publicité qui a de quoi étonner le plus blasé d’entre nous. La compagnie américaine d’électricité...
4. La publicité devient VRAIMENT interactive
   C’est à la télé que ça se passe. Pour quelques jours encore, Orange teste un nouveau format sur sa...
5. La publicité animée investit le métro parisien
   Des écrans plats ont été mis en service, station Charles de Gaulle-Etoile, à Paris. Les premiers d’une série de...