Quand on vous dit que vous n’échapperez pas à la pub, surtout à la télé. Voici un nouvel exemple mis en œuvre par Orange et Citroën. Après une première expérimentation, la formule est désormais généralisée à destination des abonnés TV sur ADSL.

Comme le disait un spot publicitaire il y a quelques années, la formule proposée par l’opérateur français a été testée et approuvée. Testée en novembre 2008 auprès de 100 000 foyers français abonnés à la télévision sur Internet. Et approuvée aujourd’hui avec le lancement officiel de cette formule sur l’ensemble des clients d’Orange. Ce qui représente, d’après les chiffres officiels, pas moins de 2 millions de foyers.

L’idée, mise en place dès le départ avec Citroën dans le rôle de l’annonceur, est de donner la possibilité au téléspectateur de bénéficier de plus d’informations sur le produit pendant la diffusion du spot. Pour ça, libre à lui de cliquer sur l’un des bandeaux présents en bas d’écran, soit pour en savoir plus sur le produit présenté, soit pour demander une démonstration ou un essai chez un concessionnaire pour s’en tenir au cas de Citroën.

L’expérimentation réalisée en novembre 2008, il y a près d’un an maintenant, aurait été suffisamment concluante pour que Orange décide d’appliquer ce nouveau format publicitaire à plus grande échelle. Disponible depuis quelques semaines sur Orange Sport Info, il sera exploité également d’ici à la fin de l’année sur Orange Sport.

Le gain pour les diffuseurs et les annonceurs est évident. De nouvelles sources de revenus pour Orange, et un nouveau moyen pour Citroën et consors de réveiller le consommateur et de capter son attention, et son budget si possible.

Et pour le téléspectateur alors ? L’intérêt de la nouveauté ? Ca ne dure qu’un temps. Le plaisir de cliquer en ayant l’impression que c’est, Moi, l’abonné qui décide ? Un leurre. Même si Orange nous assure dans son dernier communiqué que son format interactif « permet à l’annonceur d’encourager le téléspectateur à créer sa propre expérience avec la marque ».

Allons, allons ! Que violons et pipeaux cessent de jouer la jolie mélodie marketing et reconnaissons plutôt que ce format permet de réduire avant tout la distance entre l’annonceur et le consomma(c)teur. Et d’admettre dans ce cas que la télé n’est plus une fenêtre sur le monde, mais bien une fenêtre sur votre intérieur. Pas forcément un progrès !

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